国漫不再低幼进入"青春期" 前景诱人但发展"急不得"

2019-02-02 22:04 未知 浏览次数:   本文关键字:国漫,不再,低幼,进入,青春期,前景,诱人,发展,不得,大圣

  继《大圣归来》《大鱼海棠》等院线动画爆火之后,网络动漫开始全面发力。2018年涌现出《斗罗大陆》《魔道祖师》等优秀的国漫作品,国漫动画已经成为了青年人的刚需。企鹅影视动漫工作室制作总监佘媛媛表示,国漫艰难的迷茫期和萌芽期终于过去,迎来了“青春期”,弥补了中国12岁至30岁受众的空白,国产动漫再也不是低幼人群的“专享”。

  国漫面临海外竞争压力

  匠心支撑走过艰险之路

  回望中国动漫的发展过程,2017年算是一个真正的拐点。在此前相当长的一段时间内,中国动画行业都面临着巨大的海外竞争压力,相关主管单位多次对于国产原创动画进行补贴。但是,当年各地出台的以补贴奖励为主的扶持政策,大多把产量放在第一位,其次才是技术水平、播出平台、获得奖项等。由此造成的问题是,中国国产动画产量高、质量低,观众并不买账。2013年,一共有34部动画电影在全国放映,占全年总放映224部影片中的14%,但是票房总收入却只占7.6%。

  国漫难以聚集人气,更难以形成盈利模式。2013年,85%的国产动画公司入不敷出,当时动漫企业都在咬牙支撑,一边不停地“烧钱”,一边暗暗布局,期待扬名后,能够以衍生品开发盈利,因为衍生品必须要在品牌成功之后才可能“火”起来。但是,这显然是一条漫长的艰险之路。

  2015年,《大圣归来》接近10亿的票房才真正振奋了国产动画行业。随后,2016年的《大鱼海棠》、2017年的《大护法》都证明了中国也能够制作出精良的、言之有物的中国风动画,最重要的是,这些作品摆脱了低龄化,找到了更有市场潜力的受众群体。

  以上作品的成功离不开精雕细琢的匠心,爱奇艺首席内容官王晓晖就曾在爱奇艺FUN盛典高峰论坛上谈到:动漫内容孵化过程跟影视剧等所有的文艺产品是一样的,第一要有好故事,第二要有好的制作团队。企鹅影视动漫工作室制作总监佘媛媛则表示,具备中式价值观以及中国传统文化的国漫更能引发青年人的共鸣,为作品锦上添花。“中国的年轻人需要很‘燃’的本土动漫,能够寄托自己的家国情感、文化自信。并且,只要有好的国漫作品,根本不怕找不到受众。”

  原创IP由平台开发布局

  高水准“引爆”用户需求

  2017年开始,依托于网络消费的兴起和APP的迅速发展,各个动漫平台通过签约等形式集聚创作者和原创IP,进而由平台对IP进行统一开发与布局。如《斗罗大陆》《全职高手》《快把我哥带走》《魔道祖师》等作品都在2018年大放异彩。

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