新媒体环境下的各平台的品牌传播

2019-08-13 23:58 一个人的市场部 浏览次数:   本文关键字:新媒体,环境,各平台,品牌传播

       上次谈到了品牌传播形式的变迁,本次就谈谈新媒体环境下“选合适的地方产生内容和传播”的一些思考。
       无谓对错,仅作交流。

       1百度;虽说现在消费者接触信息碎片化,但如果想查什么,还是会上百度搜。百度依然是个主要的搜索渠道,所以做品牌,这方面还是要做。
       我的想法是,如果企业一直在做百度,那就继续坚持;
       如果没做,现在想做了,那就分两步走:
       1、 先迅速提高企业在百度的搜索声量,迅速把负面新闻及乱七八糟的内容压下去;
       做法是做新闻发布+排名优化,及关键词+排名优化;(见效快,费用相对会少)
       2、 长期的品牌优化;
       文章、问答、文库、知道等慢工出细活的长期坚持。

       由于媒体特性及百度一些众所周知的原因,百度的推广一旦做就要坚持,这个月做了下个月不做,那下个月的“下滑”就会非常明显。
       所以做百度,品牌方不管是资金还是内容,都需要长期积淀。
       2微博;承担两个功能
       1、 品牌发声;企业的品牌活动,以微博为正式发声平台传播;
       2、 活动专区;微活动,坚持做;
       微博,现在就当做品牌的第二官网,做些品牌的声音和活动,做的品牌传播中“正”的部分。

       3微信;服务号,做品牌得深度互动;
       我给的定位是以品牌、产品、服务、小程序、虚拟门店等为主;消费者与我们的每一个互动都是品牌传播的过程;
       订阅号,做品牌的“主动”传播(此是相对于服务号的“等”消费者而言);
       传播内容上,我以“常规”+“变动”为主;“常规性内容”比如节气、节日、促销、新品上市、世界杯等这些固定或我们可自主把控的传播内容;“变动性内容”则为热点、突发事件、临时“借势”等。
       另外,每一个传播点都要与“品牌调性”一致,所以不管是品牌海报、图文、活动等,都要保持“一定的统一”,如设计风格、侧重方向、传播重点等。
       4今日头条;传播内容要“接地气”。
       头条的用户特征,做营销的都知道,所以在此传播,内容就是“简+快”。
       简,就是不管文章还是问答,内容一定要简单易懂,不要怕内容已经“烂大街”或在我们自己看来“太平常”;
       快,就是做的内容不要太长,5分钟以上阅读时间不要,2分钟最好;
       头条的视频,我们做了几个短的,效果还不错。

       

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